Малопродајна цена коју препоручује произвођач (МСРП) је цена по којој произвођач препоручује трговцима да продају свој производ. МСРП генерално одражава све трошкове производње и продаје Цена продате робе (ЦОГС) Цена продате робе (ЦОГС) мери „директне трошкове“ настале у производњи било које робе или услуга. Обухвата трошкове материјала, директне трошкове рада и директне фабричке трошкове и директно је пропорционалан приходу. Како се приход повећава, потребно је више ресурса за производњу робе или услуге. ЦОГС је често повезан са производом. Такође је позната као каталошка цена или препоручена малопродајна цена (РРП) или препоручена малопродајна цена (СРП).
МСРП није ни горња цена ни минимална цена; већ одговара очекиваној цени већине потрошача. Иако се МСРП углавном користи са аутомобилима, произвођачи у малопродаји такође користе МСРП.
Малопродајна цена коју препоручује произвођач обично се односи на производе са робном марком или на производе скупље цене, као што су електроника и уређаји. МСРП углавном служи као референтна тачка, манипулишући спремношћу потрошача да плаћају робу од продавнице до продавнице.
Сврха МСРП-а
Сврха препоручене малопродајне цене произвођача је стандардизација продајних цена између различитих малопродајних локација. МСРП је намењен сузбијању обмањујућих пракси одређивања цена и стандардизацији цена робе у оквиру трговинског подручја малопродајних објеката компаније.
Стандардизацијом цена такође се жели осигурати да основни и основни производи буду стално доступни по разумним ценама, а да произвођачима не ускраћују фер повраћај улагања. Осигурава да ће све стране укључене у трансакцију (произвођач, велетрговац, продавац) моћи да зараде на крају коначне продаје.
Иако се цена назива „предложена“, трговци углавном могу да продају производе купљене од произвођача на МСРП, као и испод ње. Пракса продаје производа испод МСРП посебно је честа у ситуацијама када произвођач поставља високу предложену цену док трговци производе купују по изузетно ниској велепродајној цени. Поред тога, трговци на мало могу продавати по цени нижој од МСРП да би привукли потрошаче или уклонили вишак залиха. Залиха залиха је рачун текуће имовине који се налази у билансу стања, а састоји се од свих сировина, недовршене производње и готових производа који друштво се накупило. Често се сматра најликвиднијом од свих обртних средстава - стога је у брзом израчуну односа искључен из бројила. .
Примене МСРП-а
Предложене малопродајне цене могу се наћи у производима различитих индустрија. Један од најзапаженијих примера честе примене МСРП је у аутомобилској индустрији.
На пример, у Сједињеним Државама произвођачи аутомобила су законом дужни да на ветробранском стаклу или техничким подацима прикажу цену возила. У америчкој аутомобилској индустрији, препоручена малопродајна цена (МСРП) произвођача такође је позната и као цена налепнице јер је постављена на налепницу Монронеи на прозору возила.
С друге стране, препоручена малопродајна цена произвођача разликује се од цене фактуре коју продавац плаћа произвођачу. Раније су трговци аутомобилима могли наметати произвољне марже, често уз вештачке надувавање трошкова ради прекомерне надокнаде укупних производних трошкова. Тренутно МСРП користе купци као почетну тачку преговора пре него што се подмире по фер цени.
МСРП и теорија конкуренције
Уобичајени аргумент против употребе МСРП је да је концепт у супротности са теоријом конкуренције. Теорија каже да су на савршено конкурентном тржишту све компаније на тржишту особе које преузимају цену. Уграђивач цена. У економији се односи на учесника на тржишту који није у стању да диктира цене на тржишту. Стога, прихватач цена мора прихватити превладавајућу тржишну цену. Преузимачу цена недостаје довољна тржишна снага да утиче на цене добара или услуга. и не могу утицати на тржишну цену својих производа.
Међутим, МСРП пружа рупу произвођачу да утиче на већу цену производа него што је уобичајено - акт који изазива негативне ефекте на потрошаче и њихов расположиви приход. Једна од забринутости у вези с праксом је да произвођачи могу поставити предложену цену на ниво виши од цене која се добија искључиво из тржишних сила. У том случају, високи нивои цена негативно ће утицати на потрошаче.
Додатна средства
Финанце нуди Финансијско моделирање и вредновање аналитичара (ФМВА) ™ ФМВА® сертификат Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Феррари сертификационог програма за оне који желе да своју каријеру подигну на виши ниво. Да бисте наставили учити и напредовати у каријери, следећи финансијски извори ће вам бити од помоћи:
- Произвођач оригиналне опреме (ОЕМ) Произвођач оригиналне опреме (ОЕМ) Произвођач оригиналне опреме или ОЕМ је компанија која производи и продаје производе или делове производа које купац, друга компанија
- Ланац снабдевања Ланац снабдевања је читав систем производње и испоруке производа или услуге, од саме почетне фазе набавке сировина до коначног
- Трансферне цене Трансферне цене Трансферне цене се односе на цене добара и услуга које се размењују између често контролисаних правних лица у предузећу. На пример, ако зависно предузеће продаје робу или пружа услуге холдингу, наплаћена цена се назива преносном ценом
- Врсте купаца Врсте купаца Купци играју значајну улогу у било ком послу. Бољим разумевањем различитих врста купаца, предузећа могу бити боље опремљена за развој
