Греенвасхинг је место где фирма троши време и новац на оглашавање и маркетинг. 5 П маркетинга. 5 П маркетинга - производ, цена, промоција, место и људи - су кључни маркетиншки елементи који се користе за стратешко позиционирање предузећа. Пет П да су њихова роба или услуге еколошки прихватљиве, а заправо нису. Другим речима, зелено прање је чин давања лажних или обмањујућих тврдњи о еколошким предностима производа, услуге, технологије итд.
Шта се сматра зеленим прањем?
Сматра се да фирма троши новац ако троши велике количине времена и новца на оглашавање и маркетинг своје „зелене“ робе или услуга, уместо да то време и новац користи у стварној примени еколошки прихватљивих пракси.
Образложење иза Греенвасхинг-а
Друштво се креће ка томе да буде еколошки свесније. Са преусмеравањем потрошачких преференција ка еколошки прихватљивијим робама или услугама, компаније које не укључују еколошки прихватљиве праксе у свој пословни модел потрошачи кажњавају.
Прелазак на више еколошке свести притиска значајан број фирми да усвоје еколошки прихватљиве праксе. Потражња за фирмама да постану „зелене“ проузрокује одговарајући пораст броја предузећа која полажу зелене акредитиве, када их у ствари имају врло мало или нимало.
Осим притиска потрошача који доводи до тога да се фирме баве „зеленим прањем“, пракса такође помаже фирми у генерисању позитивних односа с јавношћу и јачању имиџа фирме. Екуити Бранд У маркетингу се капитал марке односи на вредност марке и одређује се према потрошачевој перцепцији Бренд. Капитал бренда може бити позитиван или. Бити фирма која каже да су еколошки прихватљивији је одмах атрактивније од фирме која не брине о животној средини или је активно уништава.
Седам грехова зеленог прања
Током 2008. и 2009. године, истраживачи компаније ТерраЦхоице ишли су код малопродајних продаваца у Сједињеним Државама, Канади, Аустралији и Великој Британији и бележили производе који полажу еколошку тврдњу.
Само у Сједињеним Државама и Канади, 2.219 производа је поднело 4.996 зелених захтева. Од 2.219 производа који су поднели захтеве, преко 98% починило је бар један од онога што је ТерраЦхоице Маркетинг за животну средину назвао „Седам грехова зеленог прања“. Другим речима, 98% производа било је криво за зелено прање.
Седам грехова зеленог прања, према ТерраЦхоице-у, су следећи:
# 1 Грех скривене трговине
Еколошка питања која су наглашена на штету другог потенцијално забрињавајућег проблема. На пример, берба папира није нужно еколошки прихватљива, јер потиче из одрживо обрађене шуме.
# 2 Грех без доказа
Еколошке тврдње које нису поткрепљене чињеничним доказима или потврдом треће стране. На пример, производи који тврде да одређени проценат производа потичу од потрошачког рециклираног садржаја без давања било каквих чињеничних података или детаља.
# 3 Грех недоречености
Еколошке тврдње којима недостају специфичности и које се сматрају бесмисленим. На пример, термин „потпуно природно“ није нужно „зелено“ - жива, уранијум и арсен, да набројимо неколико, природно се јављају.
# 4 Грех обожавања лажних етикета
Стварање лажних сертификата или етикета ради обмањивања потрошача. На пример, стварање лажног сертификата како би се потрошачи заварали да верују да је производ прошао кроз легитимни поступак зеленог прегледа.
# 5 Грех небитности
Истичу се неповезана еколошка питања. На пример, рећи да је телефон „без ЦФЦ-а“ када су ЦФЦ-ови већ забрањени законом.
# 6 Грех мањег од два зла
Еколошке тврдње на производе који за почетак немају никакву корист за животну средину. На пример, ако кажемо да су цигарете органске.
# 7 Грех фиббинга
Еколошке тврдње које су очигледно лажне. На пример, рекавши да дизел аутомобил емитује нула угљендиоксида. Кредит за угљеник. Кредит за угљеник је трговачка дозвола или сертификат који ималац кредита пружа право да емитује једну тону угљен-диоксида или његов еквивалент у ваздух.
Пример кампање за зелено прање: Бритисх Петролеум
Први потез Бритисх Петролеума да постане „зелен“ започео је 1997. године када је напустио индустријску групу за негирање климатских промена и признао везу између глобалног загревања и фосилних горива. До 2000. године компанија је ангажовала оглашивачку фирму Огилви & Матхерс да покрене кампању ребрендирања од 200 милиона долара.
Фирма је преименовала назив Бритисх Петролеум у БП и усвојила је нови слоган: „Беионд Петролеум“. Фирма је такође променила имиџ свог бренда у зелени, жути и бели сунчев рак који треба да прикаже „топли и мутни осећај“ о Земљи. БП се такође оперирао радећи са зеленим групама и украшавајући своје бензинске пумпе „зеленим“ сликама.
Упркос покушају Бритисх Петролеум-а да зеленаши, компанија остаје нафтна компанија која своје приходе остварује Приход од продаје Приход од продаје је приход који компанија добија од продаје робе или пружања услуга. У рачуноводству, изрази „продаја“ и „приход“ могу се користити, и често се користе наизменично, у значењу исте ствари. Приход не значи нужно примљени новац. од загађења ваздуха и уништавања планете. Кроз мноштво контроверзних изливања нафте у протекле две деценије, попут изливања нафте Деепватер Хоризон, покушај Бритисх Петролеума да се сам опере је замро.
Додатна средства
Финанце је званични добављач глобалног аналитичара за финансијско моделирање и вредновање (ФМВА) ™ ФМВА® сертификација Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Ферраријевог сертификационог програма, осмишљеног да помогне свима да постану финансијски аналитичари светске класе . Да бисте наставили учити и напредовати у каријери, корисни ће вам бити додатни ресурси за финансије у наставку:
- Друштвено одговорно пословање (ДОП) Друштвено одговорно пословање (ДОП) Друштвено одговорно пословање (ДОП) односи се на стратегије које компаније спроводе у дело као део корпоративног управљања које су осмишљене да
- ЕСГ (еколошка, социјална и управа) ЕСГ (животна средина, социјална и управа) еколошка, социјална и управа (ЕСГ) су критеријуми који у целини успостављају оквир за процену утицаја одрживости и
- Накнада штете Накнада штете је правни споразум једне стране да се друга странка сматра кривом - не одговара - за потенцијалне губитке или штету.
- Договор о сигурној луци Сигурна лука Сигурна лука је законска или подзаконска одредба која пружа заштиту од одговорности или казне или смањује одговорност ако су испуњени одређени услови.
