Комбинација производа, такође позната као асортиман производа или портфељ производа, односи се на комплет производа и / или услуга које нуди фирма. Комбинација производа састоји се од производних линија које су повезане ставке које потрошачи Врсте купаца Врсте купаца су скуп категорија које описују потрошачке навике потрошача. Понашање потрошача открива како апеловати на људе са различитим навикама да их користе заједно или да их сматрају сличним производима или услугама.
Димензије мешавине производа
# 1 Ширина
Ширина, позната и као ширина, односи се на број линија производа које нуди компанија. На пример, Келлоггове производне линије састоје се од: (1) житарица спремних за јело, (2) пецива и грицкалица за доручак, (3) крекера и колача и (4) смрзнутих / органских / природних производа.
# 2 Дужина
Дужина се односи на укупан број производа у производном асортиману предузећа. На пример, размотрите аутомобилску компанију са две линије производа за аутомобиле (3 и 5 серије). У оквиру сваке серије производа налазе се три врсте аутомобила. У овом примеру, дужина производа компаније би била 6.
# 3 Дубина
Дубина се односи на број варијација унутар линије производа. На пример, настављајући са горњим примером аутомобилске компаније, линија производа од 3 серије може понудити неколико варијација као што су купе, лимузина, камион и кабриолет. У том случају дубина линије производа од 3 серије била би 4.
# 4 Доследност
Доследност се односи на међусобну блиску повезаност производних линија. То се односи на њихову употребу, производњу и канале дистрибуције Позиционирање на тржишту Позиционирање на тржишту односи се на способност утицаја на перцепцију потрошача у вези са марком или производом у односу на конкуренте. Циљ тржишта. Конзистентност мешавине производа је корисна за фирме које покушавају да се позиционирају као ниша произвођача или дистрибутера. Поред тога, доследност помаже у обезбеђивању имиџа фирме као синонима за сам производ или услугу.
Илустрација комбинације производа
На горњој илустрацији, комбинација производа показује:
- Ширина од 3
- Дужина од 5
- Линија производа 1 Дубина од 2
- Линија производа 2 Дубина од 1
- Линија производа 3 Дубина од 2
Комбинација се сматра конзистентном ако су производи у свим линијама производа слични.
Пример комбинације производа
Погледајмо једноставан пример комбинације производа Цоца-Цоле. Ради једноставности, претпоставимо да Цоца-Цола надгледа две линије производа: безалкохолна пића и сокове (Минуте Маид). Производи класификовани као безалкохолна пића су Цоца-Цола, Фанта, Сприте, Диет Цоца-Цола, Цоца-Цола Зеро, а производи класификовани као Минуте Маид сок су Гуава, Оранге, Манго и Мешано воће.
Конзистентност Цоца-Цоле (мешавине) производа била би велика, јер сви производи из линије производа спадају под пиће. Поред тога, канали производње и дистрибуције остају слични за сваки производ. Композиција производа Цоца-Цоле у поједностављеном примеру би била илустрована на следећи начин:
Значај комбинације производа
Комбинација производа предузећа је пресудна за разумевање, јер она има дубок утицај на имиџ фирме, капитал бренда у маркетингу, капитал бренда се односи на вредност марке и одређује га потрошачева перцепција бренда. Капитал бренда може бити позитиван или. Одржавање велике ширине и дубине производа диверзификује ризик производа компаније и смањује зависност од једног производа или линије производа. Уз то, непотребно диверзификовање ширине производа без додавања вредности може наштетити имиџу бренда. На пример, ако би Аппле проширио своју линију производа на хладњаке, то би вероватно имало негативан утицај на имиџ њихове марке код потрошача.
У вези са фирмом која шири свој асортиман производа:
- Проширење ширине може компанији пружити способност да задовољи потребе или захтеве различитих потрошача и диверзификује ризик.
- Проширивање дубине може пружити могућност поновне адресе и боље испуњавање тренутних потрошача.
Резиме
Успешно проширивање комбинације производа може помоћи предузећу да се прилагоди променљивој потражњи / преференцијама потрошача, истовремено смањујући ризик од производа и ослањање на један производ или линију производа. То заузврат генерира значајну добит за фирму. С друге стране, лоше ширење комбинације производа може резултирати штетним утицајем на имиџ и профитабилност бренда компаније.
Сродна читања
Финанце је званични добављач финансијског моделирања и вредновања аналитичара (ФМВА) ™ ФМВА® сертификација Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Ферраријевог програма сертификације, осмишљеног да трансформише било кога у финансијског аналитичара светске класе. Да бисте наставили да учите и развијате своје знање из финансијске анализе, топло препоручујемо додатне финансијске ресурсе у наставку:
- АИДА модел АИДА модел АИДА модел, који представља модел пажње, интереса, жеље и акције, је модел ефекта оглашавања који идентификује фазе у којима појединац
- Тржишно планирање Тржишно планирање Тржишно планирање је процес организовања и дефинисања маркетиншких циљева компаније и прикупљање стратегија и тактика за њихово постизање. Чврст
- Замјенски производи Замјенски производи Замјенски производи нуде потрошачима избор приликом доношења одлука о куповини пружајући једнако добре алтернативе, повећавајући тако корисност. Међутим, из перспективе компаније, заменски производи стварају ривалство. Као резултат, предузећа могу имати велике маркетиншке и промотивне трошкове током такмичења
- Валмарт Маркетинг Мик Валмарт Маркетинг Мик Валмарт је моћна компанија, а једна од његових кључних предности је маркетиншка комбинација. Опстанак на малопродајном тржишту захтева више од пуке среће
