Утврђивање цена односи се на договор између учесника на тржишту да колективно подижу, спуштају или стабилизују награде за контролу понуде и потражње Понуда и потражња Закони понуде и потражње су микроекономски концепти који кажу да на ефикасним тржиштима количина испоручене робе и количина тражени од тог добра једнаки су једни другима. Цена тог добра одређује се и тачком у којој су понуда и потражња једнаке једна другој. . Ова пракса користи појединцима или фирмама укљученим у одређивање цене и штети потрошачима и фирмама на пријему.
Зашто је утврђивање цена незаконито?
Према канадским и америчким законима о конкуренцији, утврђивање цена је незаконито. Сматра се да је пракса против конкуренције и на крају штети потрошачима и предузећима. Утврђивање цена пружа фирмама могућност да се одврате од тржишне конкуренције Конкурентски интензитет Конкурентни интензитет се може дефинисати као степен у којем компаније унутар одређене индустрије врше притисак једни на друге. Неки ниво такмичења. Произвођачима је лакше и исплативије да се договарају и одређују цене, уместо да се такмиче у конкурентном окружењу. Изводи мањи притисак на фирме да одрже цене конкурентним и виктимизира купце.
Важно је напоменути да није незаконито да фирме нуде исту цену. Питање легалности долази у обзир тек када се ове компаније међусобно договоре о одређивању цена.
Пример утврђивања цена
У малом граду постоје само две бензинске пумпе. Две бензинске пумпе међусобно су у оштрој конкуренцији, снижавајући цене како би привукле највише купаца.
Једног дана менаџер на једној од бензинских пумпи одлучује да закаже састанак са менаџером на другој бензинској пумпи. Он каже: „Током протеклих неколико месеци, наша добит је опала, јер смо смањивали цене да бисмо удаљавали саобраћај једни од других - зашто се обоје не бисмо сложили око цене за наплату купцима како бисмо од њих могли извући више профита ? ”
Други менаџер се слаже и бензинске пумпе колективно одлучују да подигну цене са 100 на 200 долара. С обзиром на друге могућности, потрошачи су присиљени пумпати бензин по цени од 200 долара.
Хоризонтално утврђивање цена наспрам вертикалног утврђивања цена
Утврђивање цена међу конкурентима на тржишту назива се хоризонталним утврђивањем цена, док се утврђивање цена дуж ланца снабдевања назива вертикалним утврђивањем цена.
1. Хоризонтално утврђивање цена
То укључује договор конкурената да одреди минималну или максималну цену за своје производе. На пример, компаније за малопродају електронике могу колективно да одреде цену телевизора постављањем цене или попуста.
2. Вертикално утврђивање цена
То укључује договор чланова дуж ланца снабдевања (произвођача, произвођача, малопродаје) да одреде минималну или максималну цену. На пример, произвођачи се могу колективно сложити да одреде минималну цену за препродају.
Зашто је утврђивање цена тешко доказати?
Утврђивање цена често је тешко доказати, јер се такви уговори склапају у тајности. Ово је главна брига влада. Дискусије о утврђивању цена обично се дешавају током приватног састанка или телефонског позива како би се спречио папирни траг. Уговори о утврђивању цена обично се откривају доказима инсајдера или потрошача. Једном када се спроведе истрага против илегалне праксе, биро за заштиту конкуренције може:
- Извршите прислушкивање
- Истражите имејлове
- Субпоена лица за која се сматра да су укључена у утврђивање цена
Истражна моћ бироа за заштиту конкуренције слична је другим агенцијама за спровођење закона. Према канадском Бироу за конкуренцију, једном ухваћеном и процесуираном због одређивања цена, компанији претију новчане казне до 25 милиона долара и затвор до максимално четрнаест година, или обоје.
Пример: Канадска индустрија хлеба
Године 2018, Лоблавс Цомпаниес Лтд., Валмарт Цанада Цорп., Собеис Инц., Метро Инц. и Гиант Тигер Сторес Лтд., између осталог, признали су да су умешани у шему утврђивања цена хлеба. Фирме су се наводно сложиле да повећају цену хлеба за најмање 1,5 долара током 2001. и 2015. године.
Аналитичари хлеб често називају лидером губитака - хлеб се обично продаје у супермаркетима по цени нижој од његове цене, како би привукао потрошаче да купују у супермаркету и на крају купују производе који доносе профит. Фирме су заједно радиле на подизању цена хлеба. Индекс потрошачких цена хлеба, кифлица и лепиња порастао је за 96% између 2001. и 2015.
Истрага је започела када је Лоблав јавно признао своје недела. Лоблав је понудио поклон картицу од 25 долара као компензацију за учешће у утврђивању цена хлеба. Компанија је забележила неке позитивне реакције потрошача јер је оглашавање на друштвеним мрежама делило долазак њихове поклон картице. Стратегија поклон-картица помогла је да се наратив пребаци у корист Лоблава.
Додатна средства
Финанце је званични добављач глобалног аналитичара за финансијско моделирање и вредновање (ФМВА) ™ ФМВА® сертификација Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Ферраријевог сертификационог програма, осмишљеног да помогне свима да постану финансијски аналитичари светске класе . Да бисте наставили учити и напредовати у каријери, корисни ће вам бити додатни ресурси за финансије у наставку:
- Преговарачка моћ добављача Преговарачка снага добављача Преговарачка снага добављача, једна од сила у Портеровом оквиру за анализу индустрије пет снага, је зрцална слика преговарачке моћи
- Препреке улазу Препреке уласку су препреке или сметње које новим компанијама отежавају улазак на одређено тржиште. То може укључивати технолошке изазове, владине прописе, патенте, почетне трошкове или захтеве за образовање и лиценцирање.
- Монопол Монопол Монопол је тржиште са једним продавачем (званим монополист), али много купаца. За разлику од продаваца на савршено конкурентном тржишту, монополиста врши значајну контролу над тржишном ценом робе / производа.
- Водитељ цена Водитељ цена Водитељ цена је компанија која врши контролу у одређивању цена робе и услуга на тржишту. Поступци вође цена остављају осталим конкурентима мало или нимало опција осим прилагођавања цена тако да одговарају цени коју је одредио вођа цена.
