Тржишна снага је мера способности предузећа да успешно утиче на одређивање цена својих производа или услуга на укупном тржишту.
Фактори који утичу на тржишну моћ
1. Број компанија на тржишту
Да би компанија имала велику тржишну снагу у индустрији у којој послује, индустрија не сме бити густо насељена. Тржишна снага је обрнуто повезана са бројем компанија присутних на тржишту. Мање компанија значи да је сваком играчу на располагању већа тржишна снага.
2. Еластичност потражње
Да би компанија имала тржишну снагу, мора се суочити са нееластичном потражњом Нееластична потражња Нееластична потражња је када се потражња купца не мења онолико колико се мења цена. Када се цена повећа за 20%, а потражња смањи за само 1%, каже се да је потражња нееластична. од својих купаца. То значи да без обзира на цену производа постоји упорна потреба за производом. Компаније могу постићи нееластичну криву потражње пружајући јединствене производе и услуге који стварају вредност за купца.
3. Диференцијација производа
Ако компанија може да пружи диференциране производе и услуге који могу да попуне рупу на тржишту, она ће стећи тржишну снагу. У индустријама у којима се могу упоредити заменски производи Замени производи Замени производи нуде потрошачима избор приликом доношења одлука о куповини пружајући подједнако добре алтернативе, повећавајући тако корисност. Међутим, из перспективе компаније, заменски производи стварају ривалство. Као резултат, предузећа могу имати велике маркетиншке и промотивне трошкове када су конкуренција лако доступна, компаније обично немају велику тржишну моћ.
4. Способност компанија да остваре изнад „нормалног профита“
На савршено конкурентном тржишту, где су и купци и продавци прихватачи цена. Уграђивач цена У економији подносилац цене односи се на учесника на тржишту који није у стању да диктира цене на тржишту. Стога, прихватач цена мора прихватити превладавајућу тржишну цену. Преузимачу цена недостаје довољна тржишна снага да утиче на цене добара или услуга. , дугорочно није могуће остварити натнормални профит. Ако постоји сценарио у којем компаније могу остварити профит изнад нормалног опсега добити, више компанија ће се придружити индустрији која тражи исто, а то ће разблажити положај сваког играча и срушити профит на нормалу. Компанија са великом тржишном снагом моћи ће да оствари профит изнад „нормалног профита“.
5. Снага цене
Ако компанија нуди истакнуте производе и услуге или има значајан тржишни удео, може донекле да диктира цене својих производа и да задовољи нееластичну потражњу купаца. Висок степен ценовне моћи помаже компанији да постигне тржишну снагу.
6. Савршене информације
Ако индустрија ужива у савршеном протоку информација и ако не постоји неусклађеност чињеница и информација доступних продавцима, играчи неће постићи тржишну снагу.
7. Препреке уласку или изласку
Ако индустрија има велике баријере за улазак, препреке за улазак су препреке или сметње које новим компанијама отежавају улазак на одређено тржиште. То може укључивати технолошке изазове, владине прописе, патенте, почетне трошкове или захтеве за образовање и лиценцирање. , играчи обично имају тржишну моћ. Високе препреке уласку значе да су постојећи играчи заштићени, јер мало нових играча може ући да поремети тржиште.
8. Мобилност фактора
Ако индустрија обезбеди једнак лак приступ улазу својих производа или услуга, тржишна снага појединих фирми неће бити на бољем положају.
Тржишна снага у различитим тржишним концентрацијама
1. Савршена конкуренција
На савршено конкурентном тржишту, више продаваца продаје стандардизовани производ вишеструким купцима. Много је продаваца на хомогеном тржишту који уживају у доступности течних фактора. Препреке уласку не постоје и компаније дугорочно не могу остварити изнад „нормалне добити“.
Купци на савршено конкурентном тржишту уживаће у савршеним информацијама о производу или услузи. С обзиром да су сви производи на тржишту заменљиви једни за друге, потражња за производима је изузетно еластична. Све компаније прихватају цене и немају нулу тржишне моћи.
2. Монополистичка конкуренција
Монополистичка конкуренција је врста несавршене конкуренције у којој мањи број продаваца мало разликује своје производе брендирањем или прилагођавањем у функцији. Због таквих особина производи на тржишту нису савршена замена једни за друге, а продавци могу захтевати променљиве цене.
Међутим, дугорочно гледано, потражња је еластична јер компаније на крају могу да модификују своје производе у складу са потребама тржишта. Препреке за улазак постоје, али могу бити ниске. Савршене информације нису доступне купцима и продавцима; постоји двосмисленост коју ће искористити упућенији играч. Продавци на монополистичком тржишту одређују цене и држе тржишну моћ.
3. Монопол
У монополу Монопол Монопол је тржиште са једним продавачем (названим монополист), али много купаца. За разлику од продаваца на савршено конкурентном тржишту, монополиста врши значајну контролу над тржишном ценом робе / производа. , једно предузеће је једини продавац одређене врсте производа или услуге. Производи нису само прилагођени различитим специјализованим категоријама у њиховој сфери. Због јединствене природе производа, потражња остаје нееластична, а компанија може да изврши велику моћ одређивања цена и оствари профит који је већи од „нормалног профита“.
Индустрију карактеришу изузетно високе баријере за улазак, јер постојећа компанија може бити заштићена патентима, а фактор мобилности не постоји. Купци нису у могућности да приступе савршеним информацијама, ау неким случајевима једини продавац може искористити тржиште упуштајући се у дискриминацију цена Дискриминација цена Дискриминација цена односи се на стратегију одређивања цена која потрошачима наплаћује различите цене за идентичну робу или услуге. Различите врсте цена. Монополистичка фирма ужива изузетно високу, ако не и апсолутну тржишну моћ.
Додатна средства
Финанце је званични добављач финансијског моделирања и вредновања аналитичара (ФМВА) ™ ФМВА® сертификација Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Ферраријевог програма сертификације, осмишљеног да трансформише било кога у финансијског аналитичара светске класе.
Да бисте наставили да учите и развијате своје знање из финансијске анализе, топло препоручујемо додатне финансијске ресурсе у наставку:
- Агрегатна понуда и потражња Агрегатна понуда и потражња Агрегатна понуда и потражња односи се на концепт понуде и потражње, али се примењује у макроекономским размерама. Агрегатна понуда и агрегатна тражња се цртају у односу на агрегатни ниво цена у држави и укупну количину размењене робе и услуга
- Високе ниске цене Високе ниске цене Високе ниске цене су стратегија одређивања цена у којој се фирма ослања на промоције продаје како би подстакла куповину потрошача. Другим речима, то је стратегија одређивања цена
- Олигопол Олигопол Термин „олигопол“ односи се на индустрију у којој постоји само мали број фирми које послују. У олигополу, ниједна фирма нема велику количину тржишне снаге. Дакле, ниједна фирма није у стању да подигне своје цене изнад оне цене
- Укупно адресирано тржиште (ТАМ) Укупно адресирано тржиште (ТАМ) Укупно адресирано тржиште (ТАМ), које се назива и укупно доступно тржиште, је укупна могућност прихода која је доступна производу или услузи ако
