Препреке уласку су препреке или сметње које новим компанијама отежавају улазак на одређено тржиште. То могу укључивати технолошке изазове, владине прописе, фискална политика Фискална политика се односи на буџетску политику владе, која укључује владу у манипулисању нивоом потрошње и пореским стопама у економији. Влада користи ова два алата за надгледање и утицај на економију. То је сестринска стратегија монетарне политике. патенте, почетне трошкове или захтеве за образовање и лиценцирање.
Амерички економиста Јое С. Баин дао је дефиницију препрека уласку као, „предност етаблираних продаваца у индустрији у односу на потенцијалне продаваче који се улазе, што се огледа у мери у којој етаблирани продавци могу упорно да подижу цене изнад конкурентних нивоа без привлачења нових учесници који улазе у индустрију “. Други амерички економиста, Џорџ Џ. Стиглер, дефинисао је препреку уласку као, „трошак производње који мора сносити фирма која жели да уђе у индустрију, али је не сносе фирме које су већ у тој индустрији“.
Примарна препрека уласку је трошак који сам по себи представља економску препреку уласку. Помоћна препрека уласку односи се на трошкове који не укључују препреку уласку сами по себи, али појачавају друге препреке уласку ако постоје.
Антитрустовска баријера уласку је трошак који одлаже улазак и тиме смањује социјалну заштиту у односу на тренутни и скупи улазак. Све баријере за улазак су антитрустовске баријере за улазак, али супротно није тачно.
Врсте препрека уласку
Постоје две врсте баријера:
# 1 Природне (структурне) препреке уласку
- Економије обима Економије обима Економије обима односе се на предност у трошковима коју компанија доживљава када повећава ниво производње. Предност настаје услед обрнутог односа између фиксних трошкова по јединици и произведене количине. Што је већа количина произведене производње, нижи је фиксни трошак по јединици. Врсте, примери, водич: Ако тржиште има значајне економије обима које су већ увелико искористиле постојеће фирме, нови учесници се одвраћају.
- Мрежни ефекат Мрежни ефекат Мрежни ефекат је појава када садашњи корисници производа или услуге на неки начин имају користи када производ или услугу прихвате додатни корисници. Овај ефекат стварају многи корисници када им се дода вредност у употреби производа. Највећи и најпознатији пример мрежног ефекта је Интернет. : То се односи на ефекат који више корисника има на вредност производа или услуге за друге кориснике. Ако већ постоји јака мрежа, то може ограничити шансе нових учесника да стекну довољан број корисника.
- Високи трошкови истраживања и развоја: Када фирме троше огромне количине на истраживање и развој, новопридошлим учесницима је често сигнал да имају велике финансијске резерве. Да би се такмичили, нови учесници би такође морали да се подударају или премашују овај ниво потрошње.
- Високи трошкови постављања: Многи од ових трошкова су неподмирени трошкови који се не могу надокнадити када фирма напусти тржиште, попут трошкова оглашавања и маркетинга и других фиксних трошкова.
- Власништво над кључним ресурсима или сировинама: Контрола над оскудним ресурсима, које би друге фирме могле користити, ствара врло јаку препреку уласку.
# 2 Вештачке (стратешке) препреке уласку
- Предаторске цене, као и стицање: Фирма може намерно да смањи цене како би ривале избацила са тржишта. Такође, предузећа би могла преузети потенцијалног ривала куповином довољних деоница да би стекла контролни удео.
- Ограничена цена: Када постојеће фирме постављају ниску цену и високу производњу тако да потенцијални учесници не могу остварити профит по тој цени.
- Оглашавање: Ово је такође неподмирени трошак. Што је већи износ потрошен од стране постојећих фирми, то је веће одвраћање од нових учесника.
- Марка: Снажна вредност бренда ствара лојалност купаца и, према томе, обесхрабрује нове фирме.
- Уговори, патенти и лиценце: Новим фирмама постаје тешко да уђу на тржиште када постојеће фирме поседују лиценцу или патент.
- Шеме лојалности: Посебне шеме и услуге помажу олигополистима да задрже лојалност купаца и обесхрабре нове кориснике који желе да стекну тржишни удео.
- Пребацивање трошкова: То су трошкови које купац сноси приликом покушаја замене добављача. Укључује трошкове куповине или инсталирања нове опреме, губитак услуге током периода промене, напоре који се укључују у потрагу за новим добављачем или учење новог система. Њих добављачи у великој мери искоришћавају како би обесхрабрили потенцијалне учеснике.
Препреке уласку у различите тржишне структуре
| Тип тржишне структуре | Ниво препрека уласку |
|---|---|
| Савршена конкуренција | Нулте баријере за улазак |
| Монополска конкуренција | Средње препреке уласку |
| Олигопол | Високе препреке уласку |
| Монопол | Врло високе до апсолутне баријере за улазак |
Закључак
Препреке уласку углавном делују на принципу асиметрије, где различите фирме имају различите стратегије, средства, могућности, приступ итд. Препреке постају нефункционалне када су толико високе да постојећи оператери могу да спрече практично све конкуренте, што доводи до монопола или олигопола.
Више ресурса
Хвала вам што сте прочитали овај водич о препрекама за улазак на одређено тржиште. Да бисте наставили да учите и напредујете у својој каријери као сертификовани аналитичар за финансијско моделирање ФМВА® Цертифицатион Придружите се 350.600+ студентима који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Феррарија, ови додатни извори за финансије ће вам бити од помоћи:
- Тржишна економија Тржишна економија Тржишна економија се дефинише као систем у коме је производња добара и услуга постављена у складу са променљивим жељама и могућностима тржишта
- Монопол Монопол Монопол је тржиште са једним продавачем (званим монополист), али много купаца. За разлику од продаваца на савршено конкурентном тржишту, монополиста врши значајну контролу над тржишном ценом робе / производа.
- Закон о снабдевању Закон о снабдевању Закон о снабдевању је основни принцип у економији који тврди да ће, под претпоставком да је све остало константно, повећање цене робе имати одговарајући директан раст њихове понуде. Закон о снабдевању приказује понашање произвођача када цена добра расте или пада.
- Економије обима Економије обима Економије обима односе се на предност у трошковима коју компанија доживљава када повећава ниво производње. Предност настаје услед обрнутог односа између фиксних трошкова по јединици и произведене количине. Што је већа количина произведене производње, нижи је фиксни трошак по јединици. Врсте, примери, водич
