Месечно активни корисници (МАУ) је термин који се односи на број јединствених купаца који су ступили у интеракцију са производом или услугом компаније у року од месец дана. У основи, месечни активни корисници су кључни показатељ учинка (КПИ) Кључни показатељи учинка (КПИ) Кључни показатељи учинка (КПИ) су метрике које се користе за периодично праћење и процену учинка организације у правцу постизања одређених циљева. Такође се користе за мерење укупних перформанси компаније која мери ангажовање корисника на мрежи. Метрику првенствено користе интернет предузећа, укључујући друштвене мреже, игре на мрежи и компаније за мобилне апликације.
Инвеститори углавном пажљиво прате број месечно активних корисника предузећа. Метрика пружа брзи преглед раста корисника компаније. Даље, МАУ пружа неке увиде у способност компаније да привуче нове купце и задржи постојеће. Уобичајено, значајна промена у МАУ може утицати на цену акција компаније у индустрији друштвених медија.
Иако је МАУ мера која није препозната према важећим рачуноводственим стандардима, МСФИ наспрам УС ГААП, МСФИ наспрам УС ГААП односе се на два рачуноводствена стандарда и принципе којих се држе земље у свету у вези са финансијским извештавањем. Више од 110 земаља прати Међународне стандарде финансијског извештавања (МСФИ), који подстичу једнообразност у припреми финансијских извештаја. , то још увек пријављују јавна предузећа у својим финансијским извештајима. На пример, титани друштвених мрежа, попут Фацебоок-а и Твиттер-а, посвећују знатно време расправљању о трендовима месечно активних корисника (МАУ) у својим тромесечним извештајима.
Како израчунати број месечно активних корисника?
Идентификација броја активних корисника месечно није тако једноставна као што се може чинити. Упркос чињеници да број активних корисника месечно израчунавају и извештавају готово сва Интернет предузећа, још увек не постоји индустријски стандард у погледу дефиниције активних корисника.
На пример, неке компаније дефинишу активне кориснике као оне који су управо посетили њихову веб страницу, док друге компаније укључују само регистроване кориснике у своје податке о МАУ. Дакле, свака компанија користи своје методологије за идентификовање месечно активних корисника. Фацебоок-ова дефиниција месечно активних корисника је следећа:
МАУ: Регистровани активни корисник који се пријавио и посетио Фацебоок путем веб странице, мобилне апликације или апликације Мессенгер у последњих 30 дана од датума мерења.
С друге стране, Твиттер-ова дефиниција показатеља је мало другачија:
МАУ: Корисник Твиттера који се пријавио или је на неки други начин потврдио идентитет и приступио Твиттер-у путем веб локације, веб локације за мобилне уређаје, рачунара или апликација за мобилне уређаје, СМС-а или регистрованих независних апликација или веб локација у периоду од 30 дана који се завршава на датум мерења.
Генерално, број активних корисника месечно израчунава се помоћу интерних података компаније. Препознавање јединствених корисника извршава се помоћу идентификатора као што је корисничко име или е-адреса.
Поред тога, компаније морају пажљиво надгледати број дуплираних, лажних и нежељених налога који могу у знатној мери искривити МАУ податке. Многе компаније прилагођавају своје вредности МАУ за такве предмете како би спречиле вештачко надувавање метрике.
Проблеми са МАУ
Недостатак индустријских стандарда један је од кључних проблема при коришћењу метрике МАУ. Будући да се свака компанија ослања на сопствену методологију за израчунавање МАУ, може бити изазов користити метрику за смислено поређење.
Поред тога, МАУ открива само количину корисника, а не њихов квалитет. У многим случајевима неки од корисника укључених у МАУ можда неће често користити услугу или платформу компаније, а само мали део корисника остварује највећи приход. Стога, метрика не пружа детаљне информације о стопи ангажовања корисника Стопа ангажовања је метрика која се користи за мерење нивоа ангажованости генерисаног на основу креираног садржаја или кампање бренда. Другим речима, стопа ангажовања односи се на ниво интеракције са следбеницима који се генерише из садржаја који је креирао корисник. .
Сродна читања
Финанце нуди Финансијско моделирање и вредновање аналитичара (ФМВА) ™ ФМВА® сертификат Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Феррари сертификационог програма за оне који желе да своју каријеру подигну на виши ниво. Да бисте наставили учити и напредовати у каријери, следећи финансијски извори ће вам бити од помоћи:
- Просечни приход по рачуну (АРПА) Просечни приход по рачуну (АРПА) Просечни приход по рачуну (АРПА) је мера профитабилности која процењује приход компаније по корисничком рачуну. АРПА се обично мери на месечном или годишњем нивоу. Иако се појмови просечни приход по рачуну (АРПА) и просечни приход по кориснику (АРПУ) често користе као синоними
- Просечни приход по кориснику који плаћа (АРППУ) Просечни приход по кориснику који плаћа (АРППУ) Просечни приход по кориснику који плаћа (АРППУ) је не-ГААП метрика која се користи за процену просечног прихода оствареног од купца који плаћа. Иако сличан просечном приходу по кориснику (АРПУ), основна разлика са АРППУ је у томе што израчунавање метрике укључује само активне купце који плаћају, а не и целокупну базу клијената компаније.
- Стопа учесталости кликова (ЦТР) Стопа учесталости кликова (ЦТР) Стопа учесталости кликова (ЦТР) односи се на однос броја корисника изложених одређеној вези на страници веб странице или у е-поруци која кликне на везу и погледа рекламирани производ или услугу. ЦТР примарно користе трговци дигиталним медијима и на мрежи како би квантификовали успех и ефикасност е-поште или рекламне кампање.
- Вирусни коефицијент Вирални коефицијент Вирални коефицијент је метрика која одређује број нових корисника које генеришу препоруке постојећих купаца. Метрика је само процена виралности компаније, термин који се користи за описивање експоненцијалног циклуса препорука.
