У економији, стезање је пракса смањења величине или количине производа, док цена производа остаје иста или незнатно расте. У неким случајевима термин може указивати на смањење квалитета производа или његових састојака, док цена остаје иста.
Британска економистица Пиппа Малмгрен генерално је заслужна за измишљање тог израза 2009. Феномен је постао прилично уобичајен у индустрији хране и пића.
Разбијање стезања
У основи, стезање је облик скривене инфлације. Инфлација Инфлација је економски концепт који се односи на повећање нивоа цена робе током одређеног временског периода. Пораст нивоа цена значи да валута у датој економији губи куповну моћ (тј. Мање се може купити са истом количином новца). . Уместо да повећају цену производа, нешто што би одмах било очигледно потрошачима, произвођачи смањују величину производа задржавајући исту цену. Апсолутна цена производа не расте, али се повећала цена по јединици тежине или запремине. Потрошачи обично не примете мало смањење количине (барем се томе нада произвођач).
Смањивање се широко користи од произвођача у индустрији хране и пића. Постала је уобичајена тактика да се произвођачима помогне да се изборе са сопственим проблемима инфлације од добављача. Многе компаније су утврдиле да ће њихови купци ометати и можда ће почети да траже заменљиве производе ако се суоче са још једним повећањем цена. Раствор? - Схринкфлатион.
Имајте на уму да се стезање не може посматрати као превара или лажно представљање производа. Произвођачи увек означавају тежину, запремину или количину својих производа Потрошачки производи Потрошачки производи, који се такође називају финалном робом, су производи које појединци или домаћинства купују за личну употребу. Из маркетиншке перспективе постоје четири врсте потрошачких производа, од којих свака има различита маркетиншка разматрања. на етикетама амбалаже. Није незаконито - само је подмукло.
Шта узрокује стезање?
1. Већи трошкови производње
Растући производни трошкови су генерално примарни узрок смањења. Повећање трошкова састојака или сировина, енергената и радне снаге повећавају производне трошкове и последично смањују профитне марже. Профитна маржа У рачуноводству и финансијама, профитна маржа је мера зараде компаније у односу на њен приход. Три главне метрике профитне марже су бруто добит (укупан приход умањен за трошкове продате робе (ЦОГС)), оперативни профит (приход умањен за ЦОГС и оперативне трошкове) и нето добит (приход умањен за све трошкове) произвођача.
Смањивање тежине, запремине или количине производа уз задржавање исте малопродајне цене може побољшати профитну маржу произвођача. Истовремено, просечан потрошач неће приметити мало смањење количине. Дакле, на обим продаје то неће утицати.
2. Интензивна тржишна конкуренција
Оштра конкуренција на тржишту такође може проузроковати смањење. Индустрија хране и пића углавном је изузетно конкурентна, јер потрошачи могу да приступе разним доступним заменама. Стога произвођачи траже опције које ће им омогућити да истовремено задрже наклоност својих купаца и одрже профитну маржу.
Примери стезања ваздуха
Чак су и неке од најпознатијих компанија и брендова усвојиле употребу скупљања са својим производима, укључујући:
- Кока-кола: 2014. године Цоца-Цола је смањила величину своје велике бочице са 2 литра на 1,75 литара.
- Тоблероне: 2010. године Крафт је смањио тежину шипки Тоблероне са 200 грама на 170 грама.
- Тетлеи: 2010. Тетлеи је смањио број продатих врећица чаја у једној кутији са 100 на 88.
Финал Ворд
У данашње време стезање је уобичајена пракса међу произвођачима. Број производа који пролазе кроз смањење сваке године се повећава. Велики произвођачи на европском и северноамеричком тржишту ослањају се на ову стратегију како би одржали конкурентне цене својих производа без значајног смањења профита. Истовремено, стезање може често довести до фрустрације купаца и погоршања расположења потрошача у вези са брендом произвођача. На крају, потрошачи „паметују“ шта се дешава. Кутије са житарицама које су исте величине као и пре, али изгледају само око половине, скоро су постале нека врста заједничке шале између компанија и потрошача
Додатна средства
Финанце је званични добављач финансијског моделирања и вредновања аналитичара (ФМВА) ™ ФМВА® сертификација Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Ферраријевог програма сертификације, осмишљеног да трансформише било кога у финансијског аналитичара светске класе.
Да бисте наставили да учите и развијате своје знање из финансијске анализе, топло препоручујемо додатне финансијске ресурсе у наставку:
- Дефлација Дефлација Дефлација је смањење општег нивоа цена роба и услуга. Другим речима, дефлација је негативна инфлација. Када се догоди, вредност валуте временом расте. Тако се за исти износ новца може купити више добара и услуга.
- Роба широке потрошње (ФМЦГ) Роба широке потрошње (ФМЦГ) Роба широке потрошње (ФМЦГ), која се назива и робом широке потрошње (ЦПГ), односи се на производе који су веома тражени, брзо се продају и приступачни су.
- Закон једне цене (ЛООП) Закон једне цене (ЛООП) Закон једне цене (понекад се назива и ЛООП) је економска теорија која каже да цена идентичне робе на различитим тржиштима мора бити иста након узимања валуте у обзир. Закон се углавном примењује на имовину којом се тргује на финансијским тржиштима.
- Понуда и потражња Понуда и потражња Закони понуде и потражње су микроекономски концепти који тврде да су на ефикасним тржиштима количина испоручене робе и количина која се тражи од тог добра једнаке једна другој. Цена тог добра одређује се и тачком у којој су понуда и потражња једнаке једна другој.
