Потрошачки производи, који се такође називају финалним производима, су производи које појединци или домаћинства купују за личну употребу. Другим речима, потрошачки производи су добра која просечни потрошачи купују за потрошњу Врсте купаца Врсте купаца су скуп категорија које описују потрошачке навике потрошача. Понашање потрошача открива како апеловати на људе са различитим навикама. Из маркетиншке перспективе постоје четири врсте потрошачких производа, од којих свака има различита маркетиншка разматрања.
Врсте потрошачких производа
- Погодни производи
- Производи за куповину
- Специјални производи
- Непитани производи
Погодни производи
Погодни производи потрошачи најчешће купују. Купују се одмах и без великог поређења између осталих опција. Погодни производи су обично јефтини, не разликују се међу осталим производима и смештени су на местима где их потрошачи могу лако купити. Производи су широко распрострањени, захтевају масовну промоцију АИДА модел АИДА модел, који означава модел Пажња, Интерес, Жеља и Акција, модел је ефекта оглашавања који идентификује фазе које појединац има и смештени су на прикладним местима.
Шећер, детерџент за веш, оловке, оловке и папир су сви примери практичних производа.
Карактеристике практичних производа
- Често се купује
- По ниској цени
- Лако доступна
- Није уобичајено у поређењу са другим производима
Производи за куповину
Потрошачи производе за куповину купују ређе. Потрошачи обично упоређују особине производа за куповину као што су квалитет, цена и стил између осталих производа. Стога се производи за куповину пажљивије упоређују и потрошачи троше знатно више времена, за разлику од производа погодности, упоређујући алтернативе. Производи за куповину захтевају личну продају и оглашавање и налазе се у мање продајних места (у поређењу са погодним производима) и селективно се дистрибуирају.
Авионске карте, намештај, електроника, одећа и телефони су сви примери производа за куповину.
Карактеристике производа за куповину
- Купује се ређе
- По средњој цени
- Обично се упоређује међу осталим производима
Специјални производи
Специјални производи су производи са јединственим карактеристикама или идентификацијом бренда Капитал бренда У маркетингу се капитал бренда односи на вредност марке и одређује се према перцепцији бренда од стране потрошача. Капитал бренда може бити позитиван или. Потрошачи таквих производа спремни су да уложе посебне напоре у куповину специјалних производа. Специјални производи обично имају високу цену, а купци не користе пуно времена за упоређивање са осталим производима. Уместо тога, купци обично троше више напора на куповину специјалних производа у поређењу са другим врстама производа.
Узмимо, на пример, Феррари (специјални производ). Купци Феррарија морали би да потроше знатан напор тражећи аутомобил. Специјални производи захтевају циљане промоције са ексклузивном дистрибуцијом; налазе се на одабраним местима.
Спортски аутомобили, дизајнерска одећа, егзотични парфеми, луксузни сатови и познате слике примери су специјалних производа.
Карактеристике производа за куповину
- Са јединственим карактеристикама или перцепцијом бренда
- Купује се ређе
- По високој цени
- Ретко се упоређује са другим производима
- Доступно само на одабраним / посебним местима
Уссоугхт Продуцтс
Непитани производи су производи које потрошачи обично не купују или не би размишљали о куповини у нормалним околностима. Потрошачи непитаних производа обично не размишљају о тим производима док им нису потребни. Цена непитаних производа варира. Како потрошачи уобичајено не мисле на непитане производе, они захтевају агресивно оглашавање Пусх маркетинг стратегија Пусх маркетиншка стратегија, која се назива и пусх промотивна стратегија, односи се на стратегију у којој фирма покушава да своје производе („гурне“) однесе потрошачима. и лична продаја.
Дијамантски прстенови, унапред планиране погребне услуге и животно осигурање су сви примери непитаних производа.
Карактеристике производа за куповину
- Није врхунско мишљење потрошача
- Захтева опсежне рекламне и маркетиншке напоре
Важност разумевања врста потрошачких производа
Разумевање да ли су производи погодност, куповина, специјалитет или нетражња је веома важно. Као што је горе напоменуто, свака врста захтева различите маркетиншке напоре.
На пример, не би имало смисла трошити значајне маркетиншке напоре на шећер. Постоји мала разлика између различитих марки шећера и трошење новца на оглашавање не би играло улогу у промени перцепције потрошача.
С друге стране, непитани производи захтевали би знатне маркетиншке напоре. Као потрошач, куповина животног осигурања није најважнија ствар; потрошачи обично не размишљају о томе. Стога су потребни знатни маркетиншки и рекламни напори како би се знали непитивани производи и како би потрошачи оправдали куповину.
Додатна средства
Финанце нуди Финансијско моделирање и вредновање аналитичара (ФМВА) ™ ФМВА® сертификат Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Феррари сертификационог програма за оне који желе да своју каријеру подигну на виши ниво. Да бисте наставили учити и напредовати у каријери, следећи финансијски извори ће вам бити од помоћи:
- 5 П маркетинга 5 П маркетинга 5 П маркетинга - производ, цена, промоција, место и људи - су кључни маркетиншки елементи који се користе за стратешко позиционирање предузећа. 5 П од
- Гиффен Гоод Гиффен Гоод Гиффен добро, концепт који се обично користи у економији, односи се на добро које људи све више троше како цена расте. Према томе, Гиффенова роба показује криву потражње према горе и крши основни закон потражње.
- Замјенски производи Замјенски производи Замјенски производи нуде потрошачима избор приликом доношења одлука о куповини пружајући једнако добре алтернативе, повећавајући тако корисност. Међутим, из перспективе компаније, заменски производи стварају ривалство. Као резултат, предузећа могу имати велике маркетиншке и промотивне трошкове током такмичења
- Валмарт Маркетинг Мик Валмарт Маркетинг Мик Валмарт је моћна компанија, а једна од његових кључних предности је маркетиншка комбинација. Опстанак на малопродајном тржишту захтева више од пуке среће
