Претња новим учесницима, једна од сила у оквиру оквира за анализу индустрије компаније Портер’с Фиве Форцес Анализа индустрије Анализа индустрије је алат за процену тржишта који користе предузећа и аналитичари да би разумели сложеност индустрије. Постоје три најчешће коришћена и односи се на претњу коју нови конкуренти представљају тренутним играчима у индустрији. То је једна од сила која обликује конкурентни пејзаж неке индустрије и која помаже у утврђивању атрактивности неке индустрије. Оквир је развио Мицхаел Портер са Универзитета Харвард.
Остале снаге су конкурентско ривалство, преговарачка моћ купаца, пријетња замјена и преговарачка снага добављача.
Објашњена претња нових учесника
Пријетња новим учесницима врши значајан утицај на способност тренутних компанија да генеришу профит. Бруто добит Бруто добит је директни профит који остаје након одбитка трошкова продате робе или „трошкова продаје“ од прихода од продаје. Користи се за израчунавање бруто профитне марже и представља почетну цифру добити која је наведена у билансу успеха компаније. Бруто добит израчунава се пре оперативне добити или нето добити. . Када нови конкуренти уђу у индустрију која нуди исте производе или услуге, конкурентна позиција компаније биће угрожена. Стога се претња нових учесника односи на способност нових компанија да уђу у индустрију.
Препреке за нови улазак
Пријетња новим улазакима зависи од препрека уласку. Препреке уласку су препреке или препреке које отежавају улазак нових компанија на одређено тржиште. То може укључивати технолошке изазове, владине прописе, патенте, почетне трошкове или захтеве за образовање и лиценцирање. . Препреке се односе на постојање високих трошкова или препрека које могу одбити нове конкуренте од уласка у индустрију.
Препреке уласку укључују:
- Лојалност бренду: Купци у индустрији показују велику склоност производима и / или услугама постојећих компанија.
- Трошковне предности: Постојеће компаније могу лако производити и понудити своје производе и / или услуге по нижој цени / цени од цене нових учесника.
- Владине уредбе Фискална политика Фискална политика се односи на буџетску политику владе, која укључује владу у манипулисању нивоом потрошње и пореским стопама у економији. Влада користи ова два алата за надгледање и утицај на економију. То је сестринска стратегија монетарне политике.
- Капитални захтев: Висок фиксни трошак за улазак у индустрију, нпр. Телекомуникације.
- Приступ добављачима и дистрибутивним каналима: Постојеће компаније поседују ексклузивна права на добављаче и канале дистрибуције.
- Одмазда: Постојеће компаније могу да се договоре и одврате нове учеснике.
Велика пријетња за нове учеснике када:
- Ниска лојалност бренду у тренутној индустрији
- Тренутна имена брендова нису добро позната
- Потребна су ниска почетна капитална улагања
- Приступ добављачима и дистрибутивним каналима је лако добити
- Слаби владини прописи
- Нема претње одмаздом
- Власничка технологија није потребна
Мала претња за нове учеснике када:
- Висока лојалност бренду у тренутној индустрији
- Имена брендова су добро позната
- Потребне су велике почетне капиталне инвестиције
- Мало или нимало приступа добављачима и дистрибутивним каналима
- Јаки владини прописи
- Пријетња одмаздом постојећих конкурената
- Власничка технологија је потребна да би била успешна
Препреке уласку и пријетња новим учесницима:
Ниска претња нових учесника чини индустрију атрактивном - постоје велике препреке за улазак. Стога су постојеће компаније у могућности да уживају повећани потенцијал профита.
Велика опасност од нових учесника чини индустрију мање атрактивном - постоје мале баријере за улазак. Стога су нови конкуренти у могућности да лако уђу у индустрију, конкуришу постојећим фирмама и заузму тржишни удео. Смањен је потенцијал добити јер је све више конкурената у индустрији.
Пример анализе
Размотримо да ли се ЈетБлуе, компанија у авио индустрији, суочава са великом или ниском претњом нових чланова.
Нови учесници у авио-индустрији представљају врло малу претњу за ЈетБлуе. Прво, баријере за улазак су изузетно високе, јер је неколико авиона потребно да се такмиче у авио-индустрији. Оперативни трошкови су огромни и постоје главни владини прописи за компаније у индустрији. Стога се сигурно може рећи да је пријетња новим учесницима у авио-индустрији ниска јер су препреке за улазак велике.
Међутим, само претња нових учесника не одређује свеукупну атрактивност индустрије. Преостале снаге (преговарачка снага купаца, ривалство међу постојећим конкурентима, преговарачка снага добављача и пријетња замјенама) морају се узети у обзир при одређивању укупне атрактивности индустрије.
Сродно читање
Хвала вам што сте прочитали овај водич за обављање индустријских анализа. Финанце је званични добављач финансијског моделирања и вредновања аналитичара (ФМВА) ™ сертификата. ФМВА® сертификација Придружите се 350.600+ ученика који раде у компанијама попут Амазона, ЈП Моргана и Феррарија. Да би се припремили за наставни план и програм ФМВА, ови додатни финансијски ресурси ће бити корисни:
- Тржишна економија Тржишна економија Тржишна економија се дефинише као систем у коме је производња добара и услуга постављена у складу са променљивим жељама и могућностима тржишта
- Закон о снабдевању Закон о снабдевању Закон о снабдевању је основни принцип у економији који тврди да ће, под претпоставком да је све остало константно, повећање цене робе имати одговарајући директан раст њихове понуде. Закон о снабдевању приказује понашање произвођача када цена добра расте или пада.
- Монопол Монопол Монопол је тржиште са једним продавачем (званим монополист), али много купаца. За разлику од продаваца на савршено конкурентном тржишту, монополиста врши значајну контролу над тржишном ценом робе / производа.
- Нееластична потражња Нееластична потражња Нееластична потражња је када се потражња купца не мења онолико колико се мења цена. Када се цена повећа за 20%, а потражња смањи за само 1%, каже се да је потражња нееластична.
